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品牌印刷包装展重复办展环境下的特色探索品质坚持一

2021-07-23 来源:乐山农业机械网

品牌印刷包装展:重复办展环境下的特色探索、品质坚持(一)

题记

真正的酷是在内心。你要有强大的内心,要有任凭时间流逝,不会磨折和屈服的信念。

---《张承志给侄女的信》

序言

1

被誉为“无烟工业”的展览业,能同时给旅馆、餐饮、交通运输、旅游、电讯等多个基础行业带来综合效益,将展会本身效益收入比喻成"1",带动相关产业经济收入可达"10"。展会常常作为展示城市、行业成就、形象、环境,招商引资的手段。一个展会常常同时是政府、协会、展览机构等机构的合力之作。

2

我国展览业随着中国全面实施市场经济及加入WTO,加快溶入全球化而得到快速发展,资料显示[注1]:2007年我国举办的展览会数量达到了3800个,是1997年1000个的3. 8倍;2006年底,全国可用展览总面积达到了536.5万平方米,展览场馆达到170家,展览总面积已居世界前列。但目前我国展会产业对GDP贡献率仅为0.05%,距发达国家如德国的0.5%相距甚远,2006年年底,国内展览收入仅为140亿元人民币,仅相当于当年全球收入3000亿美元的4.7%。

3

我国印刷工业07年以年产值超4000亿元人民币占国家GDP总产值的2.2%,逐渐逼近“十一·五”规划中,印刷工业总产值占GDP比例达2.5%的目标,印刷工业展览业表现出了蓬勃发展的必然性,各类机构(含专业展览公司、协会、物资公司、媒体等)承办的印刷、包装类展会也会越来越多。

4

林林种种的展会,多如牛毛,令人雾里看花,潜力与隐忧并存于我国的展览业,折射于印刷工业的展览业,展会优者,参展商和观众均专业,劣者,卖望远镜“展商”也混进了展场;展会优者,三大国际制造商悉数参加,劣者,几乎全是制造商的区域代理商;展会优者,观众近10万,劣者,一天参观者竟不足50人;展会优者,场内美女模特令人驻足,劣者,参展商与组委会在对骂;展会优者,展商参展到了休息时间,忙于请客户吃饭,劣者,展商一到现场,马上后悔,下午展位便无踪影……

本文对2007-2008年中国印刷、包装工业的展会趋势和存在的问题进行了简要的分析。

趋势篇

1、中展集团等“图谋”绘写中国印业展览格局

慧聪网从华港深圳展览总监陈锦铭处了解到,中国贸促会、中展集团、机械工业联合会等组织高层,反复研究后,正“图谋”绘写中国印业的展会格局,即:于北京举办四年一届的国家级、国际性、综合性印包展——China Print;于广东举办四年一届的国家级、国际性、综合性印包展——Print China。广东,北京,一南一北,遥相呼应,整体上间隔两年。另外,四年间,再举办两个国家级、地区性、综合性技术展, 包括原定于2008年举办的“南华印刷与包装技术展览会”(后延期于2009年)。

为办好北京国际印刷技术展览会(China Print)和中国(广东)国际印刷技术展览会(Print China)两个姊妹展,中国印刷及设备器材工业协会与中国国际展览中心集团公司共同出资3000万元人民币,联合成立了中印协华港国际展览有限公司,该公司已经于2007年7月1日正式运行,首要任务是办好将于2009年5月12-16日,在中国国际展览中心新馆举办的“第七届北京国际印刷技术展览会”。

2、新涌现出特色化和专业化的展会(交易会)

2.1

以往,中国(含香港、澳门)境内的印刷、包装类展会多是各类印刷、包装设备展出为主的“设备展”,以印刷包装品交易为特征的展会几年前在国内仍然是一片空白。近年原材料价格上涨、印刷工价下跌等问题一直伴随印刷包装企业的,企业方开始思考更多开源节流措施,虽然参展频频,但总是以“参观者”的身份出现。近年来,以打造印刷包装产品交易平台为特征的展会或者同期活动,逐渐被一些有锐见的展会组织机构意识到它的差异化价值,它是突破时下印刷工业展会同质化趋势,使展会走向“蓝海”的有益尝试。

2006年4月28日-5月1日,在香港亚洲国际博览馆举行了以“海外接单面对面、外包服务直通车”为特征的“香港国际印刷及包装展览会”,参展商主体是印刷服务商。主办方投入巨资赞助了全球专家买家赴港观摩、考察、洽谈和下单,到2008年连续举办了三届,第三届邀请了包括位居我国印刷百强之首上海紫江在内的17家百强企业参展。慧聪网连续三届受邀参加该展,据观察,三年来,展商质量、同期活动频次及规格均有所提高,就参展商反馈看,该展会成为中国大陆印刷包装进军海外市场的一个重要桥梁,也成为业内一个富有特色及品牌影响力的展会。

与上海国际广告、印刷、包装、纸业展览会(以下简称“上海广印展”)同期、同展览中心举行的,由上海市新闻出版局、上海市印刷行业协会等单位主办的“2008上海国际印刷包装产品交易会”于2008年7月2日-5日在上海新国际博览中心举行,期间,上百家印刷企业设展台展示了各自优质的印刷品。笔者以为,这是主办方世博集团上海现代国际展览有限公司的一次有益尝试。每年一届的上海广印展,其主打项目并非印刷、包装,而是广告。仅就广告领域而言,上海广印展全球知名,但印刷、包装领域,还很难跟China Print、Print China、全印展抗衡,加上2008年同期举办全印展,同时我国印刷企业不景,印机行业渐呈萧条态势,如果缺乏亮点或者特色,恐怕招展难有突破。而这次尝试,也获得了展商的好评,引起了媒体的关注。

无独有偶,由三鑫国际集团主办,温州科创经贸展览有限公司承办的,于2008年9月中旬举行的“义乌印刷包装制品进出口交易会”主打的也是印刷服务和包装服务,该展邀请国外采购商、进出口外贸公司、糖烟酒及饼类制造商、品牌形象包装设计公司、印包生产企业等对象前来参观。

2.2

顺应21世纪分工细密的要求,专业展出现有其必然性。但专业展受众小,因此独立办专业展极不容易,承办方往往担忧人流,将专业展并在综合展举行期间举办,例如,雅式展览服务有限公司承办的“中国国际标签印刷技术展览会”,便与已办多年的品牌展华南印刷展同期举办。2008年9月在深圳举行的“2008中国国际标签技术展”(以下简称“深圳标签展”),原计划与同期举办的南华印包展等展会同期举办,随着南华印包展等3展延期,深圳标签展仍然如期举办,据笔者了解,深圳标签展两方主办机构中一方有意延期举办,但另一方坚持举办。笔者行文时深圳标签展仍未举行,而据了解,展商中不乏知名国内外厂商,如果能够成功,实际上也为专业展的生存树立了一个榜样。

On Demand China 2007也被视为全球知名的数字图像和文件处理业咨询公司InfoTrends进军中国大陆市场的“敲门砖”,虽然一波三折,2006年便有意举办On Demand China,但原因不明地推迟到2007年年底举办,但在2007-2008年间,“国际数码印刷出版设备及图文影像印制技术展览会及会议”(以下简称"On Demand China 2007")被视为公认的成功的专业展。一家业内知名媒体的老总曾对笔者称:“这个展会虽然小,但想不到这么专业”,笔者参加了On Demand China 2007期间举行的两天的同期论坛,及参观了现场,感同身受。这是一个典型的“小而精”的展会,On Demand China 2007只占用了中国国家展览中心的9号展馆,但展商中包括30余家国内外数码印刷业内的知名厂商,包括富士施乐、柯达、惠普、佳能、柯尼卡-美能达、奥西、普驰、Punch集团、网屏、MPI等,现场人气很旺,展出和演示了数码印刷的最新设备和技术。此外,惠普公司亚太及日本区Indigo业务经理Steve Donegal、富士施乐(中国)有限公司副总裁石井宽、柯达影像传媒集团大中华区总裁王兵、奥西(中国、香港)有限公司董事石清柱等嘉宾,在同期论坛上就“数码印刷在未来中国市场的地位”发表专题演讲。

但同时我们又看到,原定2008年7月举行的On Demand China 2008研讨会,推迟到2009年举行,主办方在声明里解释了原因,是“听取了几家数码印刷行业领先企业的建议”“出于平衡2008与2009年度财政支出的考虑,以及厂商倾向于同时进行设备展出与论坛研讨的意愿”,但笔者以为延期的原因,是数码印刷在中国的发展未如InfoTrends对中国市场事前的判断和预料。

ICE听起来很费解,主办方解释称是包装、印刷、塑料和纺织四大行业的交集处和汇聚点,终端领域有软包装、不干胶以及相关纸基和布基产品。Converting即对薄膜、纸张、金属箔片、织物和无纺布,以及胶片(基于以上半成品合成材料)等柔软薄片材料的处理加工和相应印刷。2008年1月,由慕尼黑展览(上海)有限公司、IMAG(德国)、nimble(德国)将欧洲母展ICE引入中国的ICE China(International Converting Exhibition)在上海举行,作为一种专业展的有益尝试,该展吸引了博斯特、保利泰、戴维斯标准、BMB、西门子、诺信、松德、大华、佳源、高盟、万鸿、兰光等国内外知名企业参加。

由东光县工业促进局、东光县包装联合会等主办,于2008年5月举办的“中国.东光纸箱机械展销会”人气也很旺,东光县是一个小地方,但是纸箱机械制造却是支柱产业,这充分说明了会展业与当地产业发展特点相结合后的作用。

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